대한민국 국가 이미지 조사결과 공개

2025년 대한민국 국가이미지 조사 결과’ 발표, 한국 문화콘텐츠 성장에 힘입어 조사 이래 한국에 대한 외국인 호감도 최고 수준 기록했습니다.

한국에 대한 호감도는 아랍에미리트, 이집트, 필리핀, 튀르키예 순으로 높게 나타났습니다.

2025 국가이미지 조사 개요


 ㅇ (목적) 한국에 대한 외국인의 인식과 변화 추이를 조사하여 국가 홍보 전략 수립 참고 자료로 활용(2018~)
 ㅇ (대상) 한국 포함 26개국 총 13,000명(국가별 500명, 만 16세 이상)  ※내/외국인 조사 결과 별도
    * ▴아시아/태평양(12): 한국, 일본, 중국, 태국, 인도네시아, 인도, 베트남, 필리핀, 튀르키예, 카자흐스탄, 호주, 말레이시아, ▴미주(4): 미국, 멕시코, 브라질, 아르헨티나, ▴유럽(7): 영국, 프랑스, 독일, 러시아, 이탈리아, 스웨덴, 스페인, ▴중동/아프리카(3): 아랍에미리트(UAE), 이집트, 남아프리카공화국
 ㅇ (기간/방법) 2025년 10월 1일~10월 31일 / 온라인 패널조사
 ㅇ (주관) 문화체육관광부  ※조사 수행: ㈜케이스탯리서치


  한편, 한국인의 한국에 대한 호감도는 전년 대비 8.2%포인트 상승한 60.4%로, 우리 국민이 스스로 평가하는 국가이미지는 세계인에 비해 낮은 수준으로 나타났습니다.

조사결과 한국을 가장 좋아하는 나라는 아랍에미리트, 호감도가 급상승한 나라는 태국·영국, 중국･일본 등 동아시아 주요국의 한국 호감도 상승 중입니다..

  한국에 대한 국가별 호감도를 살펴보면 호감도가 가장 높은 국가는 아랍에미리트(UAE, 94.8%)이며, 이집트(94.0%), 필리핀(91.4%), 튀르키예(90.2%), 인도(89.0%), 남아프리카공화국(88.8%) 등이 그 뒤를 이었습니다. 중동/아프리카 국가들의 높은 호감도는, 최근 정부와 중동/아프리카 국가의 활발한 교류 흐름 속 긍정적인 협력 여건이 조성된 것으로 파악됩니다.

  태국과 영국의 경우 한국 호감도가 전년 대비 각각 9.4%포인트(76.8% → 86.2%), 9.2%포인트(78.2% → 87.4%) 대폭 상승한 것으로 나타났습니다. 태국은 전년의 일시적 호감도 급락을 극복하고 다시 회복세에 접어들었다는 점에서 주목되는데요. 영국은 조사 이래 처음으로 평균 이상의 호감도를 기록했을 뿐만 아니라, 유럽 국가 중 유일하게 평균 이상의 호감을 보이고 있습니다.

  * 태국의 한국 호감도 추이: 89.6%(’22) → 88.8%(’23) → 76.8%(’24) → 86.2%(’25)

  중국과 일본의 한국에 대한 호감도는 각각 62.8%, 42.2%로 다른 국가에 비해 상대적으로 낮은 수준이지만, 이는 전년 대비 각각 3.6%포인트, 5.4%포인트 상승한 수치로 긍정적인 인식 변화가 나타나고 있습니다. 특히 일본의 경우에는 조사 이래 가장 높은 호감도를 기록하였다는 점에서 의미가 있습니다.

  * 일본의 역대 한국 호감도: 20.0%(’18) → 18.8%(’19) → 27.6%(’20) → 35.0%(’21) → 37.2%(’22) → 36.8%(’23) → 36.8%(’24) → 42.2%(’25)

 

 

 문화콘텐츠, 호감도 상승 견인한 핵심 동력

  한국의 전반적 호감도에 가장 긍정적인 영향을 미친 요인은 문화콘텐츠(45.2%)인 것으로 나타났습니다.

 

BTS와 블랙핑크 등 케이팝과 오징어게임 시리즈인 드라마, 영화 등 다양한 문화콘텐츠가 한국의 문화적 영향력을 넓히고, 이를 통해 국가이미지를 높이는 데도 기여하고 있음을 보여주고 있습니다.

 

특히 필리핀(69.3%), 일본(64.4%), 인도네시아(59.5%), 베트남(58.4%) 등 아시아/태평양 지역에서 문화콘텐츠의 영향이 큰 것으로 나타났습니다.

  뒤이어 현대생활문화(31.9%), 제품 및 브랜드(28.7%), 경제 수준(21.2%) 등이 한국 호감도에 긍정적 영향을 미친 요인으로 조사되었습니다. 

 

정말 문화로 경쟁력을 가지는 나라가 되다니 감개가 무량합니다.